ก.ท่องเที่ยวฯหว่านเงินประโคมสื่อกู้ภาพลักษณ์บึมราชประสงค์-เรื่องเล่าเช้านี้ด้วย

ก.ท่องเที่ยวฯ หว่านเงินประโคมสื่อพีอาร์กู้ภาพลักษณ์ หลังเหตุบึมราชประสงค์ พบให้แทรกข่าว-สกู๊ปแหล่งท่องเที่ยวผ่านสารพัดสื่อที่ ททท. เคยจัดจ้าง โทรทัศน์-วิทยุ มาหมด 'ทุ่งแสงตะวัน-ตลาดสดสนามเป้า-เช้านี้ที่หมอชิต-เรื่องเล่าเช้านี้' ติดโผ

ในการฟื้นฟู-เรียกขวัญกำลังใจภายหลังเหตุการณ์ระเบิดบริเวณสี่แยกราชประสงค์ ตามรายงานกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)

นอกเหนือไปจากการจัดทำคลิปแบบไวรัล (Viral) เผยแพร่ในสังคมออนไลน์ และจัดกลยุทธ์ร่วมกับผู้มีอิทธิพลในตลาด เช่น ร่วมกับสายการบิน Etihad นำบล็อกเกอร์ (Blogger) จากตะวันออกกลาง 7 ราย เข้ามาสัมผัสสถานการณ์จริงในเมืองไทยแล้วนำไปเขียนลงโลกออนไลน์แล้วนั้น

(อ่านประกอบ : ล้วงแผน ก.ท่องเกี่ยวกู้ศรัทธาต่างชาติ! หลังบึมราชประสงค์-ให้บล็อกเกอร์เขียนเชียร์)

สำนักข่าวอิศรา www.isranews.org ตรวจสอบพบว่า ททท. ได้จัดแนวทางการฟื้นฟูการท่องเที่ยวสำหรับตลาดในประเทศ โดยมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อที่ ททท. จัดจ้าง และสอดแทรกการประชาสัมพันธ์ฟื้นฟูภาพลักษณ์ไปในสื่อ หรือรายการข่าวอีกด้วย

โดยในส่วนนี้แทรกอยู่ในระยะเรียกขวัญกำลังใจ ตอนหนึ่งระบุว่า ให้มีการประชาสัมพันธ์ผ่านรายการวิทยุที่ ททท. สนับสนุน แนะนำแหล่งท่องเที่ยวที่ไม่ได้รับผลกระทบ ตลอดจนสร้างการรับรู้และย้ำเตือนเรื่องท่องเที่ยวในกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง เช่น FM 89.5, จส.100, FM 104.5 (Music Post), FM 106.5 (Green Wave) ฯลฯ

ประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวผ่านรายการโทรทัศน์ที่ ททท. จัดจ้าง เช่น TAT.News (ช่อง 5) ท่องเที่ยวทั่วทิศกับ ททท. (NBT) ทุ่งแสงตะวัน (ช่อง 3) กฤษณะทัวร์ยกล้อ (Nation Channel) ตลาดสดสนามเป้า (ช่อง 5) เช้านี้ที่หมอชิต (ช่อง 7)

รวมถึงนำสกู๊ปข่าวท่องเที่ยวสอดแทรกเข้าไปในรายการประเภทข่าว เช่น รายการเรื่องเล่าเช้านี้ (ช่อง 3) เป็นต้น (ดูภาพประกอบ)

ขณะเดียวกันในระยะสร้างกระแสและเสริมบรรยากาศการท่องเที่ยว จะเน้นเผยแพร่โฆษณาสร้างกระแสให้คนไทยกลับมาท่องเที่ยวอีกครั้ง ความยาว 60 และ 30 วินาที ทางสถานีโทรทัศน์ช่องฟรีทีวี และสถานีโทรทัศน์ดิจิตอลทีวี ผ่านรายการประเภทข่าว รายการข่าวท่องเที่ยว รายการสารคดีท่องเที่ยว ละครหลังข่าว รายการเกมส์โชว์ รายการวาไรตี้ เป็นต้น รวมทั้งเผยแพร่ผ่านสื่อ Outdoor และ Out of home Media เช่น แผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ป้ายจอโฆษณา LED ฯลฯ

ทั้งนี้ แผนดังกล่าวเป็นการปรับเนื้อหาและแนวทางการทำงานเพิ่มเติมจากงบประมาณที่ได้รับตามแผนปฏิบัติการปีงบประมาณ 2558 และแผนปฏิบัติการปีงบประมาณ 2559 ของ ททท. โดยไม่ได้ขอรับงบประมาณเพิ่มเติม

สำหรับงบประมาณของ ททท. ที่ได้รับตาม พ.ร.บ.งบประมาณรายจ่ายประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2558 รวม 6,514,397,200 บาท หรือประมาณ 6.5 พันล้านบาท แบ่งเป็นแผนงานดำเนินการตามกรอบข้อตกลงของประชาคมอาเซียน 16 ล้านบาท แผนงานพัฒนาและเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวและบริการ 6,373,397,200 บาท และแผนงานส่งเสริมการวิจัยและพัฒนา 125 ล้านบาท

และได้รับตาม พ.ร.บ.งบประมาณรายจ่ายประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2559 รวม 6,924,781,800 บาท หรือประมาณ 6.9 พันล้านบาท แบ่งเป็นแผนงานพัฒนาและเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวและบริการ 6,709,781,800 บาท แผนงานส่งเสริมบทบาทและการใช้โอกาสในการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน 175 ล้านบาท แผนงานส่งเสริมการวิจัยและพัฒนา 40 ล้านบาท

ดังนั้นต้องติดตามกันต่อไปว่า 'เม็ดเงิน' ที่ ททท. ทำการ 'หว่าน' ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ จะช่วย 'กู้' ภาพลักษณ์ประเทศไทยในสายตาชาวโลกได้มากน้อยแค่ไหน ?

อ่านประกอบ : บันได 4 ขั้น "ประวิตร" แก้วิกฤตระเบิดแยกราชประสงค์ กับ พระอาทิตย์ทรงกลด

หมายเหตุ : ภาพประกอบรีโมตจาก naewna, ภาพการท่องเที่ยวไทยจาก mcot