- Home
- Thaireform
- ในกระแส
- การศึกษา เด็ก และเยาวชน
- ส.ผู้จัดพิมพ์ฯ เจาะพฤติกรรมผู้บริโภค พบบุ๊คแฟร์ทำคนเข้าร้านหนังสือลดลง
ส.ผู้จัดพิมพ์ฯ เจาะพฤติกรรมผู้บริโภค พบบุ๊คแฟร์ทำคนเข้าร้านหนังสือลดลง
สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ เผยผลวิจัยพฤติกรรมผู้อ่าน พบงานหนังสือทำคนเข้าร้านลดลงแค่ช่วงสั้นๆ ไม่กระทบผู้ประกอบการ ขณะที่คนส่วนใหญ่ยังเลือกหนังสือเล่มมากกว่าอีบุ๊ค
27 กันยายน 2559 ที่ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย แถลงข่าว มหกรรมหนังสือระดับชาติครั้งที่ 21ในคอนเซ็ปต์ "เสนอหน้า” พร้อมแถลงผลวิจัย "พฤติกรรมผู้บริโภคในการเข้าร้านหนังสือ"
น.ส.ทิพย์สุดา สินชวาลวัฒน์ กรรมการสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จําหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย กล่าวว่า งานวิจัยครั้งนี้ แบ่งออกเป็นสองกลุ่มคือกลุ่มที่เข้าร้านหนังสือ กับกลุ่มที่ไม่เข้าร้าน โดยทั้งสองกลุ่มคือกลุ่มคนที่ชอบอ่านหนังสือเหมือนกัน ซึ่งผลวิจัยที่ระบุว่า งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติที่จัดขึ้นนั้นมีผลต่อการเข้าร้านหนังสือหรือไม่ พบว่า ไม่มีผล เพราะกลุ่มที่เข้าร้านหนังสือยังคงเข้าร้านปกติ เพราะพฤติกรรมการอซื้อไม่เหมือนกัน สมมติมีหนังสือออกก่อนงาน กลุ่มนี้ก็ซื้อเลยไม่ต้องรองาน ขณะประเภทของหนังสือไม่เหมือนกัน อย่างกลุ่มที่ปกติเข้าร้านหนังสือ แล้วมางานสัปดาห์หนังสือ ก็จะมาหาในส่วนของหนังสือที่เคยอยากได้ แต่ไม่มาก มาขอลายเซ็นนักเขียน อยากซื้อหมวดอื่นที่ไม่ค่อยได้อ่าน ซึ่งต่างจากกลุ่มที่ไม่ค่อยเข้าร้าน เขาจะศึกษามาก่อนว่าอยากซื้ออะไร อะไรออกมาใหม่
"สำหรับคนที่เข้าร้านประจำ ไม่หาข้อมูล เพราะความสุขคือการเปิดเล่นหน้าร้าน ไม่เชื่อชาร์ตอันดับขายดีร้านหนังสือ กลุ่มที่ไม่ค่อยอ่านจะดูชาร์ตเป็นอันดับแรกในการตัดสินใจ"
ในส่วนสถานการณ์อีบุ๊คนั้น น.ส.ทิพย์สุดา กล่าวว่า ผู้อ่านส่วนมากยังชื่นชอบหนังสือแบบเล่มอยู่ ในส่วนของร้านหนังสือเองควรมีมาตรการใหม่ๆ เพื่อดึงลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนพื้นที่ให้สามารถนั่งอ่านหนังสือได้ เป็นคอมมูนิตี้นักอ่าน หรือกระทั่งระบบแจ้งหนังสือเข้าใหม่ให้ลูกค้า เป็นต้น ก็จะช่วยดึงกลุ่มผู้อ่านได้มากขึ้น อย่างไรก็ดีงานวิจัยชิ้นนี้จะทำการสำรวจในช่วงสัปดาห์หนังสือครั้งที่ 21 อีกครั้ง
ด้านนายจรัญ หอมเทียนทอง นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย กล่าวถึงการจัดงานในภาวะความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ ปีนี้จึงใช้แนวคิดจัด “เสนอหน้า” ซึ่งไม่ได้มีความหมายด้านลบ แต่หมายถึงจากเบื้องหลังสู่เบื้องหน้าของหนังสือ แน่นอนว่าเมื่อเราจะหยิบหนังสือเล่มหนึ่ง ต้องดูหน้าแรก ต่อให้หนังสือดี หน้าปกไม่สวย คนก็ไม่สนใจ การจัดงานในครั้งนี้จึงอยากนำเสนอ เบื้องหลังของอาชีพนักผลิตหนังสือเช่น นักเขียน บ.ก. นักออกแบบ นักวาดภาพประกอบ เป็นต้น
"ปีนี้เป็นปีแรกที่คัดหนังสือสวยหนึ่งร้อยเล่ม นำมาจัดนิทรรศการ และจะนำนิทรรศการชุดนี้ไปจัดต่อที่งานไทเปบุ๊คแฟร์ในปีหน้าอีกด้วย เพื่อสะท้อนความก้าวหน้าของงานหนังสือของไทย"
นายจรัญ กล่าวถึงผลวิจัยจัดงานหนังสือคนเข้าร้านหนังสือน้อยลง ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่า ใช่ แต่เป็นเฉพาะแค่ช่วงสั้นๆ เท่านั้น และต้องบอกก่อนว่า บรรยากาศแตกต่างกัน สิริกิติ์ เหมือนเรือขนาดใหญ่ที่บรรจุหนังสือมากมายไว้ด้วยกัน คนมางานก็มาหาเล่มที่หาไม่เจอตามร้าน ขณะเดียวกันสำนักพิมพ์เองก็อยากได้เงิน เป็นเสมือเส้นเลือดหนึ่งของคนทำหนังสือ เป็นการต่อชีวิตของคนทำหนังสือ ที่มีคนทำตั้งแต่เล็กที่สุดไปใหญ่ที่สุดมารวมตัวกัน ซึ่งก็คาดว่าปีนี้จะมีคนมาร่วมงานไม่ต่ำกว่า2ล้านคน
“ในยามที่เศรษฐกิจไม่ดีเราต้องศึกษาหาข้อมูลเพิ่มเติม ทะลายกำแพงแห่งความโง่เขลา หนังสือเป็นทางเดียวที่ทำให้เราเติบโต คนอ่านหนังสือหนึ่งเล่มหนังสือเล่มนั้นจะอยู่กับเขาตลอดไป”
สำหรับ “มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 21” จะจัดขึ้นในวันที่ 13-24 ตุลาคม 2559 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์